УЕФА обновил бренд Лиги чемпионов
Бренд Лиги чемпионов претерпел изменения.
Об этом сообщается на официальном сайте УЕФА. Главная цель — сделать
акцент на моментах, которые создают главную сцену.
Центральное
место в новой визуальной концепции бренда занимают соединенные звезды,
взятые со «звездного мяча» с логотипа Лиги чемпионов УЕФА.
Концепция
передает культовые примеры демонстрации выдающейся техники и таланта,
которые делают вечера Лиги чемпионов УЕФА такими особенными.
Новый
бренд обладает большей гибкостью, сохраняя главные элементы — такие как
гимн, стадион и трофей. Синяя цветовая гамма, берущая корни в теме
вечеров Лиги чемпионов УЕФА, обогатилась акцентными цветами — маджентой
(пурпурным) и цианом (сине-зеленым), которые освежают восприятие образа.
Новая
концепция визуально выражает переработанное позиционирование бренда
Лиги чемпионов УЕФА. Она укрепляет базовые ценности бренда, которыми
славится турнир, и одновременно подчеркивает ведущую роль турнира
в футболе. Лига чемпионов выросла и стала частью глобальной индустрии
развлечений, перестав быть исключительно спортивным турниром.
УЕФА
пересматривает брендинг турниров каждые три года — перед стартом
очередного трехлетнего коммерческого цикла реализации телевизионных
и спонсорских прав. По сравнению с предыдущими обновлениями, новый
дизайн делает широкий шаг вперед.
Приобретает большее значение образ «звездного мяча», но узнаваемый и успешный звездный стадион («главная сцена») также входит в бренд-пакет. Это дает УЕФА и его партнерам больше ключевых образов, которые можно использовать в целях коммуникации.
УЕФА освежил бренд #ЛигаЧемпионов ➡ https://t.co/Ln5BhuzAUQ
Новые цвета
Звездный мяч
Звездный стадион
Как вам? pic.twitter.com/fh7cdWMka5
— UEFA.com на русском (@UEFAcom_ru) 7 июня 2018 г.