Почему динамовский футбол ушел с УТ-1?

Многие поклонники футбола наверняка были немало удивлены, когда, открыв телевизионную программу на нынешнюю неделю, не увидели в планах Первого национального украинского канала телетрансляцию домашнего матча второго квалификационного раунда Лиги чемпионов по футболу между киевским "Динамо" и армянским "Пюником"...

В огород столичного клуба и УТ-1 сразу посыпались камешки. Однако спешить с выводами, как оказалось, было преждевременно.

Как мы помним, в 1996 году в украинском футболе была создана Профессиональная футбольная Лига, после чего национальный чемпионат получил возможность выйти на качественно новый уровень. А вот наше телевидение, не в обиду будет сказано, к сожалению, с внутренним чемпионатом не сталкивалось. Практически не сталкивалось.

Постепенно ситуация стала улучшаться, когда по инициативе Лиги была создана медиа-компания "Гол", которая, по своей идее, и должна была заняться "продвижением" футбольного продукта на телевизионный рынок, делая его доступным, красивым и привлекательным не только для болельщиков, но и для спонсоров. Для этого ей как минимум необходимо было получить права на телетрансляцию у наших клубов. "Ноу хау" футбольных функционеров, тем не менее, должного эффекта не принесло. То ли под впечатлением "монстров" европейского футбола, которые на телетрансляциях зарабатывали большие деньги со множеством нулей, то ли не до конца понимая важность происходящего процесса, президенты отечественных клубов бесплатно передавать свои права на телетрансляции не спешили. Шло время, шел чемпионат, который так и не сумел привлечь к себе спонсоров. По сегодняшний день, кстати.

...После прихода в Профессиональную футбольную лигу нового руководства ФК "Динамо" (Киев) наряду с еще 13-ю клубами высшей лиги передал свои права на телетрансляцию матчей чемпионата Украины ПФЛ, которая заключила с Первым национальным каналом договор о показе одного матча тура в прямом эфире. Лига решила попытаться удовлетворить интересы всех клубов, делая ставку на географический, а не рейтингово-спортивный принцип показа поединков чемпионата. В итоге - во втором круге 11-го чемпионата Украины картинка из Киева матчей с участием "Динамо" на УТ-1 появилась лишь три раза. Естественно, такая ситуация не могла устраивать ни сам клуб, ни его поклонников, которые буквально завалили письмами "Динамо" с просьбой изыскать возможности показа хотя бы домашних матчей киевлян на других украинских каналах.

Телеканал "ТЕТ" и "НТВ+футбол" с радостью установили свои телекамеры на "Динамо", а российский телеканал продлил договор о показе матчей киевлян до конца уже 12-го чемпионата Украины.

Как это ни странно, но ОФИЦИАЛЬНО УТ-1 самостоятельно не обращался в столичный клуб с предложением о трансляции на своем канале матчей 12-го чемпионата Украины с участием киевского "Динамо". "Мы могли не отзаявлять свои права на трансляцию из ПФЛ и УТ-1, - заявил "КОМАНДЕ" директор маркетинговой службы "Динамо" Виталий Навроцкий. - Еще весной мы предлагали внести изменения в существующий формат показа чемпионата на УТ: организовать трансляции двух матчей одного тура, дать возможность представить обеим командам своих спонсоров во время трансляции, а не только принимающей стороне, увеличить квоту рекламного эфира для клубов - ведь права пока передаются бесплатно. Условно говоря, центральный матч игрового дня показывает УТ-1, а другой - какой-нибудь другой канал. Или выносить в календаре центральный матч тура на день раньше, как это делается в итальянской Серии А, и также показывать две игры. ФК "Динамо", будучи коммерческой структурой, уважая своих деловых партнеров и болельщиков, не может позволить себе быть участником постоянных ТВ-экспериментов, поэтому в первом круге сезона 2002/2003 будет вести самостоятельную политику в отношениях с телевидением".

В настоящее время "Динамо" работает с крупнейшими украинскими каналами над взаимовыгодными телевизионными проектами, которые прежде всего предусматривают сохранение охвата зрительской аудитории и возможности повышения качества трансляций. В этом случае, факт передачи даже неэксклюзивных прав в пользу ПФЛ будет конфликтовать со стратегическими маркетинговыми интересами "Динамо".

В итоге заинтересованность в показе игр "Динамо" в нынешнем сезоне выразили сразу несколько каналов - "Интер", "Новый канал" и СТБ. Предварительные игры динамовцев в квалификации Лиги чемпионов и чемпионата Украины будут транслироваться на "Интере" и СТБ. "Но это отнюдь не значит, что мы теряем контакты с УТ-1. Однако на данном этапе желание показывать игры команды выразили другие телекомпании", - подытожил Виталий Навроцкий.

Кстати

Телеканал СТБ имеет собственное вещание в 25-ти областных центрах и еще 30-ти других городах. Вещание СТБ охватывает 31% территории Украины, на которой проживает 60% населения. К слову, выбор киевского "Динамо" пал на канал СТБ не случайно. Сегодня этот телеканал смело можно назвать одним из самых спортивных в Украине. Уже в августе телезрители увидят трансляции Суперкубков Англии и Испании, Кубка Берлускони, матчи "Милана" и "Динамо" в квалификации Лиги чемпионов. На осень планируется показ сразу трех чемпионатов -- Италии, Испании и Англии.