"Бавария" обошла "Манчестер Юнайтед": cамые дорогие футбольные бренды мира

Компания Brand Finance представила на суд общественности рейтинг самых дорогих футбольных брендов мира. В первую десятку попали пять английских клубов, по две испанских и немецких команды и один представитель итальянской серии A.

1. «Бавария» (860 миллионов долларов). В минувшем сезоне мюнхенцы выиграли Лигу чемпионов УЕФА, национальный чемпионат и Кубок Германии. Успехи клуба на футбольном поле определяются стабильным финансовым положением: титульный спонсор «Дойче Телеком» заключил с клубом контракт на 40 миллионов долларов, а производитель спортивной одежды «Адидас» — на 34 миллиона.

2. «Манчестер Юнайтед» (837 миллионов). Титульным спонсором «красно-черных» является АОН. Лидер в области риск-менеджмента, брокерских услуг по страхованию заключил с чемпионом Англии спонсорский контракт на 31 миллион долларов, а «Найк» — на 38 миллионов. Напомним, в текущем году официальным перевозчиком «красно-черных» стала российская авиакомпания «Аэрофлот». «Реал», как и «Манчестер Юнайтед», обладает на текущий момент высшим инвестиционным рейтингом «ААА+».

3. «Реал» (621 миллион). «Королевский клуб» из Мадрида является мировым лидером по мерчендайзингу: только в прошлом сезоне на пяти континентах было продано более 1,5 миллиона лицензионных футболок клуба. Выручка испанского гранда тоже впечатляет — 513 миллионов евро. Титульным спонсором компании является Bwin (30 миллионов долларов), а также «Адидас» (39 миллионов).

4. «Барселона» (572 миллиона). Клуб из столицы Каталонии последним из мировых грандов продал рекламное пространство на футболках игроков коммерческой компании — Qatar Foundation. Стоило это удовольствие катарским шейхам 38 миллионов долларов. Еще 46 миллионов добавил в бюджет сине-гранатовых «Найк».

5. «Челси» (418 миллионов). 15 месяцев назад владелец клуба Роман Абрамович исполнил свою давнюю мечту — выиграть Лигу чемпионов УЕФА. В прошлом сезоне «синие» выиграли и Лигу Европы. Сейчас в лондонский клуб вернулся один из лучших современных тренеров Жозе Моуринью, который наверняка уже наметил новые высокие цели. Ему в этом помогут рекламные контракты с «Самсунгом» (21 миллион долларов), «Адидасом» (15 миллонов). Одним из глобальных спонсоров клуба Абрамовича является российский гигант «Газпром».

6. «Арсенал» (410 миллионов). Арена клуба приносит лондонцам стабильный доход: заполняемость домашних матчей на «Эмирейтс Стэдиум» составляет в среднем 99% . Вот только спортивные успехи «канониров» остались в прошлом — клуб не выигрывал ничего уже восемь лет. Крупнейшими рекламодателями «красно-белых» являются «Найк» (20 миллионов долларов) и «Флай Эмирейтс» (8 миллионов). Добавим, что блокирующий пакет «Арсенала» принадлежит российскому олигарху Алишеру Усманову.

7. «Ливерпуль» (361 миллион). Одним из самых титулованных клубов Англии владеют американцы, и после 22 лет сотрудничества с техническим спонсором «Адидас» «Ливерпуль» заключил контракт на 31 миллион долларов с американской фирмой «Уорриор». Эта сделка открывает перед англичанами большие возможности в мерчендайзинге, считают эксперты. Еще больше раскошелился другой спонсор — «Стандарт Чартеред», не пожалевший ради дружбы с мерсисайдцами 38 миллионов.

8. «Манчестер Сити» (332 миллиона). Наверняка хозяин клуба — арабский шейх Мансур — хочет побыстрее позабыть кошмары прошлого сезона: обидное поражение в финале Кубка Англии скромняге «Уигану» и неудачи в Лиге чемпионов. «Сине-белые» заключили солидные рекламные сделки с «Амбро» (40 миллионов долларов) и «Этихад» (31 миллионов). Интересы владельца клуба уже перешагнули воды Атлантики. В 2015 году «МанСити» планирует начать партнерство с легендарным американским бейсбольным клубом «Нью-Йорк Янки». По мнению экспертов, это станет еще одним шагом на пути к глобальному бренду. Новые покупки игроков в Европе говорят о том, что честолюбивый шейх не намерен отступать от идеи сделать «Сити» успешным клубом с долгосрочной стратегией развития.

9. «Милан» (263 миллиона). «Любимая игрушка» бывшего премьер-министра Италии Сильвио Берлускони за последние 12 месяцев потеряла 10% стоимости — это самый серьезный скачок вниз в первой десятке самых дорогих футбольных брендов. Бюджет «красно-черных» пополнили рекламные контракты с «Флай Эмирейтс» (16 миллионов долларов) и «Адидас» (13 миллионов). Правда, у клуба есть один существенный недостаток — у одного из самых популярных клубов Европы нет своего стадиона. Арену «Джузеппе Меацца» «Милан» делит с заклятыми друзьями из «Интера». А без своей арены в современном футболе успешный спортивный бизнес построить трудно.

10. «Боруссия» (Дортмунд, 260 миллионов). Только эта команда под началом тренера Юргена Клоппа сегодня может остановить танк под названием «Бавария»: недавно дортмундцы обыграли мюнхенцев в суперкубке Германии. Интересно, что в 2005 году клуб был на грани банкротства, а в мае 2013 года играл в финале Лиги чемпионов УЕФА. Крупнейшие рекламодатели «желто-черных» — «Эвоник» (20 миллионов долларов) и «Пума» (8 миллионов).

В ТОП-50 есть также представители Франции, Бразилии, Голландии, Турции, Португалии и Шотландии. Больше всего в исследовании оказалось клубов английской премьер-лиги (13) и бундеслиги (8). Самый дорогой за пределами Европы бренд имеет бразильский «Коринтианс» из Сан-Паулу, расположившийся на 19 позиции (103 миллиона долларов). Российских команд в рейтинге пока нет.

«Сегодня крупный частный капитал не спешит с инвестициями в российский футбол. Деловые люди рассматривают футбольный бизнес как хобби или пропуск в закрытый элитный клуб, который открывает новые возможности», отметил Валерий Петров, член Консультационного совета акционеров ВТБ и заместитель председателя правления Института развития финансовых рынков.

«К сожалению, все российские футбольные клубы убыточны. Около „нуля“ был только ЦСКА в 2005 году, тогда клуб поддерживал Роман Абрамович и „Сибнефть“. В 2005 году ЦСКА выиграл Кубок УЕФА. До кризиса 2008 года сделать „Спартак“ прибыльным и вывести его на IPO хотел Леонид Федун. Тогда на бирже даже шутили, что после размещения акции „Спартака“ войдут в индекс мясной промышленности», — сообщил директор аналитического департамента компании «Альпари» Александр Разуваев.

По его мнению, с точки зрения футбола как бизнеса в России есть только один футбольный клуб мирового уровня — питерский «Зенит». Однако, он тоже убыточен, хотя его инвестором является «Газпром». И концерну вывод «Зенита» на биржу точно не нужен. «Основной проблемой российского футбола является коррупция, договорные матчи, которые, кстати, были еще в советское время. Вместе с тем, вряд ли в обозримом будущем хоть одна наша команда станет прибыльным бизнесом. Чтобы изменить ситуацию, надо, прежде всего, просто научиться играть в футбол. Постоянно добиваться успеха в еврокубках. На мировых фондовых рынках акции футбольных клубов это все же экзотика. И то что они у нас не торгуются ничего страшного. Покупая телекоммуникации или нефтегазовые компании, вы вкладываете деньги в понятный и стабильный бизнес. А успех футбольного клуба сильно зависит от улыбки Фортуны на футбольном поле», — заключил Разуваев.

Сергей Артемов