Сергей ПОЛХОВСКИЙ: "Динамо Киев ТВ" стало бы органичной составляющей клубного медиа-холдинга"

В "Динамо" - пополнение

В минувшую пятницу почетный президент ФК "Динамо" (Киев) Григорий Суркис представил журналиста Сергея Полховского руководству клуба в качестве директора Службы по связям с прессой и общественностью.

- После того, как почетный президент клуба предложил мне возглавить пресс-службу "Динамо", - прокомментировал свое назначение Сергей ПОЛХОВСКИЙ, - мы не один раз встречались с ним, чтобы понять, зачем нам обоим это надо. Как выяснилось - отнюдь не для того, чтобы, ударив по рукам, взаимно тешить себя этим фактом (хотя - и это правда - считаю предстоящую работу в "Динамо" несомненной честью для себя). Мне стала вполне понятна логика Григория Михайловича, по которой ФК "Динамо" сможет достичь высот, о которых мечтают миллионы его болельщиков, только при условии, если все его структуры будут работать на высоком уровне, классно. Уверен, мои коллеги-журналисты согласятся с тем, что ФК "Динамо" создал для них самые благоприятные - даже по европейским меркам! - условия для творчества. Вместе с тем мне, как действующему журналисту, были видны и некоторые недочеты в, несомненно, требующей высокого профессионализма работе соответствующего клубного подразделения. "Сохранить положительный опыт и привнести в работу новой реорганизованной пресс-службы ФК "Динамо" свои творческие и организационные идеи так, чтобы она во всем соответствовала статусу суперклуба" - так с Григорием Суркисом мы и сформулировали мои обязанности в клубе, которые, кстати, я буду совмещать с работой на Студии "1+1".

"Команда", вторник, 30 мая 2000 года.

- Сергей, прошло три с половиной года с того момента, как Вы возглавили пресс-службу киевского "Динамо". Период времени достаточно значительный и, вероятно, уже есть возможность сделать какие-то определенные выводы и обобщения. Что произошло, что изменилось, что стало лучше, что стало по-другому?

- Что стало лучше? - ответ на этот вопрос пусть дадут сами журналисты, которые помногу раз на день обращаются в пресс-службу ФК "Динамо" Киев за достоверной информацией о жизни клуба, с просьбами организовать интервью с кем-либо из игроков, тренеров или руководства команды. Что стало по-другому? - определённые изменения есть - и в штатном расписании пресс-службы, и в функциях её сотрудников, и в том, что мы все вместе делаем.

- Что-же, например?…

- Выяснилось, что сегодня уже мало удовлетворять интересы журналистов в, так-сказать, одностороннем порядке, когда на пресс-службу смотрят вроде как на бюро добрых услуг: дайте, помогите, организуйте… Постепенно мы начали создавать своё динамовское информационное пространство. Пресс-служба "Динамо" имеет привилегию раньше других знать о событиях в жизни клуба. Использовать её максимально полно - наша ежедневная задача. Вот уже три года, как мы реализуем её через Интернет на официальном веб-сайте ФК "Динамо" Киев. Эффективность этого канала распространения текущей информации чрезвычайно высока. Едва материал "повешен" на сайт, как его тотчас же тиражируют в самой сети, а затем и в традиционных печатных и электронных СМИ. Динамовский веб-сайт приобрёл за время своего существования авторитет и доверие также и среди болельщиков-интернавтов: мы начинали с 200-300-х заходов ежедневно. Сегодня полторы-две тысячи - в порядке вещей. А в самые горячие лигочемпионовские дни количество хостов подбирается к 10 тысячам!!! Мы несколько раз меняли дизайн и карту сайта, рубрики и их наполнение из стремления совершенствоваться и для максимального удобства пользователей. Они могут сегодня видеть на нём оперативные фоторепортажи и видеофрагменты практически всех матчей с участием "Динамо" Киев. Если представляется случай - готовим внутрисайтовые спецпроекты. Так было на Кубке Содружества в 2002 году и на Кубке Лобановского в этом. Веб-сайт хорошо дополняет и официальный клубный журнал. Наладить его выпуск было вторым приоритетом в моих планах на посту руководителя пресс-службы. Сегодня журнал выходит регулярно, к нему привыкла футбольная публика (даже за пределами Украины), каждый его новый выпуск болельщики ждут с нетерпением.

- Кто принимает участие в подготовке журнала?

- Сотрудники пресс-службы. Координирует работу ответственный редактор журнала, известный журналист Микола Несенюк. Для подготовки некоторых материалов он привлекает других авторов. Ну и конечно, пишет сам.

- Журнал с брендом "Динамо Киев" расходится, наверное, как горячие пирожки?…

- Уверен, что официальный журнал "Динамо Киев" - это издание, которое способно украсить книжную полку истинного болельщика команды и с каждым новым выпуском становится неотъемлемой частью его личного динамовского архива. Купив журнал, болельщик как бы вступает в прямой контакт с любимым клубом, держит в руках его вполне материальную частичку. Её можно снова и снова перелистивать, любоваться фотографиями и, одновременно, снова и снова пережить яркие матчи, неудачи и успехи команды. Я сравнивал, кстати, наш журнал с подобными изданиями других европейских клубов. Открываю "Манчестер Юнайтед", переворачиваю одну страницу, другую - и недоумеваю: а где же футбол, где собственно клуб? Практически все полосы отданы под рекламу. С точки зрения маркетинга и рынка это, наверное, хорошо. Но футбола, прямо скажем, маловато. В нашем журнале всё с точностью до наоборот - футбол на первом месте. И вот вам результат: перед сентябрьским матчем с "Локомотивом" нам понадобилось в ложу VIP на "Олимпийском" 200 журналов. Выяснилось, однако, что на складе не осталось ни одного (!!!) экземпляра. Все были проданы в рознице за каких-нибудь две недели…

- Можно ли говорить, что ваши планы по реорганизации работы пресс-службы теперь полностью выполнены, а амбиции удовлетворены?

- Вовсе нет. Есть один проект, осуществить который - моя заветная мечта. Он очень органично стал бы третьей составляющей моей идеи создать настоящий клубный медиа-холдинг. Речь идёт о близком моему сердцу телевидении. Второй дополненный вариант проекта "Динамо Киев ТВ" лежит на столе президента клуба Игоря Михайловича Суркиса и ждёт его решения и своего часа. Это не будет эфирный канал, как у "Реала", МЮ или "Милана", а продюсерская группа. Её задача - выдавать на гора как регулярную, так и событийную продукцию. Планов здесь поистине громадьё: программы для телеканалов и стадионного мультимедийного табло, промо-роликов, итоговых по окончании сезона документальных фильмов и проч и проч. Если бы "Динамо Киев ТВ" появилось на свет и стало на ноги - я бы считал, что проработал в пресс-службе любимого клуба не зря.

- Раньше в Киеве издательство "Здоровье" к началу нового футбольного сезона выпускало ежегодник "Футбол". Не планирует ли "Динамо" Киев делать что-либо похожее?

- Мы планируем выпускать по окончании сезона. презентационный ежегодник, т.н. Year-book. Эта продукция - скорее сувенирная, подарочная, хотя я и не исключаю её продажу в фирменном магазине "Динамо Киев". А будущим историкам киевского "Динамо" без такого издания просто не обойтись…

- Клуб (т.е., его пресс-служба), надо полагать, будет нести всю полноту ответственности за достоверность статистической информации. Спрашиваю потому, что в нашей спортивной прессе очень часто можно натолкнуться (и даже стать жертвой) фактических ошибок…

- К сожалению, это так. Хотя, примеры достоверных источников в природе существуют. Например, французская ежедневная спортивная газета "Экип"(L'Equipe). Это как раз то издание, которое публикует практически абсолютно достоверную спортивную информацию. Если и случаются какие-то неточности (оч-чень редко!!!), то редакция в ближайшем же номере даёт поправку и приносит читателям глубочайшие извинения.

Возможно, дело в том, что выпуском газеты "Экип" занимается гораздо большее число журналистов…

- Дело здесь не в количестве людей, а в традиции профессионально и ответственно делать своё дело. Так было и в Советском Союзе. Спортивная пресса тех времён ограничивалась всего лишь несколькими названиями, но там были собраны лучшие из лучших. Работой они дорожили и любили её. За ошибки получали сполна все - и журналист, и главный редактор и даже корректор - за пропущенную или лишнюю запятую.

- Украинские "Футбол" и "Команда" - практически монополисты на нашем рынке спортивных изданий...

- Отчего же? В регионах, насколько я знаю, есть свои спортСМИ и с вполне соизмеримыми тиражами. Вот только назвать себя общенациональными эти издания не решаются. Это может позволить себе разве что столичная газета. Но разве только 30-50 тысяч на всю Украину такое право даёт? …

- А высок ли сегодня, на ваш взгляд, класс украинского спортивно-комментаторского цеха?

- Если вам кажется, что не высок, а его отдельные представители раздражают - выключайте звук и комментируйте событие сами для себя или обсуждайте его с друзьями в режиме он-лайн. Многие в своё время так и делали, когда слушали Озерова. Нет, Николай Николаевич - это выдающаяся личность, талантливый человек и высокий профессионал. Он - целая эпоха в истории отечественного спортивного комментаторства. Его фразы типа "Такой хоккей нам не нужен!" или протяжное "г-о-о-о-о-о-ол" запомнились на всю жизнь поколению болельщиков и стали крылатыми. Но вот от "позднего Озерова" многие уставали. Было такое впечатление, что он иногда забывал, где он - на футболе или хоккее. Говорил штампами… Правда, своими, озеровскими… А потом появились новые имена. Но ведь не на пустом же месте. Вот это и есть традиция, коллективный опыт, школа, если хотите.

- Сергей, ходит старая байка, что у вас дома нет телевизора. То-есть, Вам даже звук выключать не надо.

- Теперь уже есть! (смеется - прим. Г.) Он, правда, функционирует больше как радио…

- ???

- Это правда. Я исключил телевизор из членов моей семьи на семь лет. И никто об этом не пожалел. А вот год назад купил. Вместе со спутниковой тарелкой. С приёмом картинки, правда, происходит что-то непонятное, по крайней мере для меня. Поэтому "окно в мир" я… слушаю. Точнее слушаю радиоканалы. С ними проблем нет. Если обязательно нужно что-то посмотреть - иду в гости. Слава богу, есть к кому… А вообще, с телевизором надо поосторожней. Это - опиум для народа. Заявляю ответственно, как работник телевидения… :-)

Главврач, Voldi