РФПЛ теряет аудиторию

ЧР-2010 стал худшим за последние годы по количеству телезрителей и посещаемости стадионов. При этом заметно снизился интерес и к топ-играм чемпионата.

Остаётся надеяться, что выбор России в качестве хозяйки ЧМ-2018 кардинально изменит реальную популярность спорта номер один в нашей стране. Пока же опустимся на землю и рассмотрим текущую ситуацию.

В последних пяти сезонах Премьер-Лига стабильно привлекала внимание 14-15 млн россиян (в процентах к населению один из худших показателей в Европе), которые относительно регулярно, но с разной частотой следили за ходом соответствующих турниров.

И если в 2006-2009 гг. почти все из них хотя бы изредка наблюдали матчи чемпионата, то в завершившемся сезоне телевизионный охват болельщицкой аудитории сократился на 15% и составил 12-12,5 млн человек.

А средняя ТВ-аудитория центральных игр тура в 2003-2010 гг. имела следующие значения (вне зависимости от мест просмотра и с учётом зрителей всех транслирующих каналов, включая Интернет):

2003 год – 5,5 млн чел.
2004 год – 5,75 млн чел.
2005 год – 6 млн чел.
2006 год – 7 млн чел.
2007 год – 7,75 млн чел.
2008 год – 7,25 млн чел.
2009 год – 7 млн чел.
2010 год – 5 млн чел.

В 2003-2004 гг. центральные матчи тура транслировались по каналу РТР-Россия (нынешний "Россия 1"), в 2005 г. их поочередно показывали Первый канал и НТВ (представлен показатель для Первого канала).

С 2006 г. центральные поединки на федеральном уровне представлял исключительно Первый канал. Начиная с 2007 г. их в прямом эфире параллельно показывал канал "Наш футбол". В последние сезоны такие матчи можно было наблюдать в Интернете, а поединки с участием "Зенита" и по региональному петербуржскому телеканалу.

При этом доля тех, кто смотрел центральные игры ЧР-2010 по каналу "Наш футбол" и Интернету, была незначительной и, как правило, составляла 5-10% их общей аудитории.

Аудитория главного дерби за пять лет уменьшилась в 2,5 раза

Если отойти от средних показателей и взглянуть на витрину турнира, то популярность топ-игр нашего чемпионата в динамике имеет следующие показатели (максимальное количество зрителей среди таких матчей вне зависимости от мест и каналов просмотра):

ЧР-2006
"Спартак" – ЦСКА – 11,25 млн чел.
"Спартак" – "Зенит" – 10,25 млн чел.

ЧР-2010
"Спартак" – ЦСКА – 8 млн чел.
"Спартак" – "Зенит" – 8,25 млн чел.

В среднем эти показатели стали меньше почти на 25%. При этом первое дерби "Спартак" – ЦСКА последнего пятилетия (Суперкубок РФ-2006) собрало у телеэкранов 14 млн жителей страны, а последнюю их встречу (29-й тур ЧР-2010) наблюдало всего 5,5 млн человек – на 60%, или в 2,5 раза меньше.

Меньше футбола на ТВ – меньше зрителей у экранов и на трибунах

Значительное снижение аудитории центральных игр в 2010 году связано со следующими основными факторами.

• Общим снижением интереса россиян к национальному первенству.

• Сокращением количества общедоступных трансляций как отдельных игр, так и обзорных и аналитических программ.

▪ Очень низким уровнем проникновения в болельщицкую среду канала "Наш футбол" и относительно небольшим количеством болельщиков, фактически наблюдающих прямые видеотрансляции через какие-либо интернет-ресурсы.

• За редким исключением отсутствием прямых трансляций Первого канала на Урал, Сибирь и Дальний Восток.

▪ Вольностями Первого канала при вещании на центральные регионы (почти треть трансляций прошла в записи в позднее время).

▪ Отсутствием какой-либо PR–поддержки РФПЛ, в том числе на главных национальных каналах (Первый канал и "Россия 1").

К этому можно добавить и то, что многие матчи не отличались надлежащим качеством, зрелищностью, желанием футболистов отработать "от начала и до конца", а само футбольное действо часто разворачивалось на фоне полупустых трибун.

Что касается средней посещаемости стадионов, то максимальная отметка для всех чемпионатов России была пройдена в 2007 году (13,25 тыс. зрителей).

В 2008 г. этот показатель был равен 12,75 тыс. чел., в 2009 г. – 12,5 тыс. чел., а в 2010 г. – 12 тыс. чел. За четыре года средняя посещаемость матчей Премьер-Лиги сократилась почти на 10%.

Кроме этого, дерби "Спартак" – ЦСКА в 2007 году на трибунах стадиона наблюдали 65 тыс. человек, а аналогичный матч этого года собрал на лужниковской арене 55 тыс. зрителей, т.е. на 15% меньше.

Количественные оценки Аналитического агентства СК для телеаудитории РФ старше 10 лет, 2002-2010 гг. Посещаемость стадионов может несколько отличаться от официальной информации – взвешенно учитывались часто противоречивые данные из различных источников.

Сергей Корытов