Информационная война: хавать или бить в ответ?

Тут противоборствующие стороны путем целенаправленных и скоординированных действий добиваются приобретения неосязаемого информационного преимущества, а именно посредством нанесения ущерба информационной системе противника с защитой своих информационных систем.

В идеале все так, если воюют оба соперника. Но если один воюет, т.е. является агрессором, а второй становится в, казалось бы, устойчивую и лидерскую позицию нереагирования на «лай собак у стен дворца», мол, чем больше ты лаешь, тем больше ты обозначаешь в себе грязную собаку, на моем светлом фоне, то второй проигрывает.

Как известно, одним из основных постулатов PR  является то, что независимо от того, занимается ли ваша компания собственным имиджем или не занимается, имидж у нее есть, т.е. пассивно или активно, но некое мнение о вас уже сформировано в умах потребителей и масс. И, если ты не работаешь активно на создание/поддержку своего имиджа, этим займутся твои враги – сначала основные, а потом и прихлебатели найдутся, на которых удобно спихнуть самую грязную и небарскую работу, даже сделав им честь. Далее агрессор, спускает собак-прихлебателей, а сам остается чистенький и беленький, мол, за него говорит разъяренный народ. Плюс теперь ОН становится в выгодную позицию несправедливо обиженного (а обиженных всегда любят больше) и уже не важно, помнит ли кто-то, чем же его так обидели – сейчас это не важно, сейчас важно завалить «общего врага» – да-да, именно такой образ вам создадут, если вы его не защитите.

Именно целью навязать свои цели отличается инфо-война от рекламы, т.е. нам не предлагают выбор, нам безапелляционно вбивают в головы мысль о том, что наши цели и идеалы ложны, а лидеры нашего общества/государства, мягко говоря заблуждаются, что сулит нам некие неприятности (здесь нам угрожают).  Как видно объектом информационной войны является как массовое сознание, так и индивидуальное, т.е. лидеры – те от которых хотят добиться капитуляции.

Средствами ведения информационной войны являются любые средства передачи информации – от СМИ до сплетен.

Но перейдем от теории к практике. Давайте подставим свои вводные. Итак:

Есть два государства: Шахта и Динамо и два государя Ахметов и Суркис
Есть шахтеровские опричники: виде Харькова и Днепра, ну не будем уже о недавней Грозненской истерике вспоминать, хоть за ним и виднеется борода Коломойского, остановимся на тяжеловесах (Металл и Днепр)
есть средства: СМИ – канал Украина, Денисов, футболисты/тренера (эмоциональные флешинтервью) ,авторитетные гости канала (пусть не разделяющие мнение Ахметова Сабо и т.д.. но они на канале, а значит по умолчанию на стороне канала), авторитетные мнения опричников.
Есть информационные поводы: красная карточка в пользу Динамо, ошибки судей, скандалы
Есть цель стать флагманом украинского футбола и облегчить себе жизнь на евроарене, кроме того сделать ее прибыльнее.

НО равноценной борьбы НЕТ.

1.      Посмотрите, как ведет себя Шахтер – агрессор чистой воды – использованы все инструменты информационного воздействия как на болел, так и на руководство Динамо, использованы мощности опричников, использована грамотная стратегия «нападение – лучшая защита и лучший способ спрятать свои грехи», идет подпитка негативных настроений в нашем стане (негативные мысли есть всегда, но у нас их культивируют). В массы закачаны сентенции а-ля  «Динамо подсуживают», «Суркис всех купил», «Продажные судьи», «Иностранные арбитры лучше» и т.д. в общем создан информационный повод – пара красных карточек как бы ни за что и вытягивание судьями Динамо – сформировано мнение пока что о негативной ситуации в украинском футболе и все установленные стрелки указывают на кого? – на Суркиса, и что совсем красиво это настроение проецируется на наше Динамо в общем.

2.      Что делает Динамо? Ни-че-го. Господа, против нас ведут ВОЙНУ и обороняться лишь тем, что мы не реагируем на «лай собак» уже недостаточно! Грязь льется, и уже легендарное светлое имя нашего клуба начинает тускнеть, как минимум в сознании нейтральных болел. А что слышат в Европе? Динамо-скандал. Динамо-скандал. Динамо-скандал – поверьте, дальше этих заголовков в памяти у европейцев не останется другой информации – этого и добивается агрессор.

Есть множество приемов и рычагов эффектного противостояния нападкам псов, но ничего пока особо не используется. Сегодня уже в новостях по 1+1 «Математику от Коломойского» показали – это совсем чудесно – канал, на котором Динамо должно было заиметь преимущество, транслирует информацию от агрессора. Люди, очнитесь, пора принимать бой не только на футбольном поле, но и в информационном. Шахтер уязвим – 2-3 посыла. 2-3 иска, 2-3 PR акции и они там, где им место, т.е. там, где темно и, наверняка, неприятно пахнет.

ХВАТИТ прикрываться лишь великим именем клуба, ибо вода камень точит, а грязная вода тем более – хватит стоять и смотреть, как плюют на наш клуб! Я не призываю вестись на провокации и оправдываться, я призываю использовать оружие агрессора против него. Как-никак айкидо в информационном поле – это интеллигентно – это высший пилотаж обороны достойный уровня Динамо.